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In Kalifornien muss etwas in der Luft liegen, denn Streetwear wächst nach dem Regen wie Pilze aus dem Boden. LRG aka Lifted Research Group wurde 1999 gegründet. Es trafen sich zwei Enthusiasten voller Ideen und erschufen eine neue Männerkollektion für die Welt. Sie gingen zur Sportmesse in San Diego und am ersten Tag waren sie ausverkauft. Das Geschäft war vielversprechend und in wenigen Jahren wurde es zu einer der am schnellsten wachsenden Marken in Amerika. Im Jahr 2005 fügten sie eine Frauen-Fashionline namens Luxirie hinzu.
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