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Als Shawn Stussy im Jahr 1980 anfing, in Laguna Beach, Kalifornien, T-Shirts mit seiner gekritzelten Signatur Surfern und Slackern zu verscherbeln, wurde der Mann noch belächelt – niemand konnte ahnen, dass der Gute nur wenige Jahre später kreuz und quer über den Globus Kultstatus genießt. Schnell begeisterte man auch Reggae-Musiker, Skateboarder, MCs und DJs für Shawns “Fresh Gear”, wodurch das Street Marketing eine Eigendynamik entwickelte, die seinesgleichen sucht. Dem Stüssy-Vibe waren keine Grenzen mehr gesetzt, das Angebot wurde erweitert um Hosen, Jacken, Caps und Accessoires, und dank gezielter Künstler-Kooperationen vergrößerte sich auch stetig das Publikum. Mittlerweile gilt Stüssy als die Initialzündung des Streetwear-Movements, und zwar zu Recht.
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